획득을 사용자 획득과 트래픽 획득 두 종류로 구분한다.
사용자 획득은 사람 단위이며 트래픽 획득은 세션 단위다.
ex) 한 명의 사람이 총 5번 방문했다면
사용자 획득은 1(명의 사람), 트래픽 획득은 5(번의 방문)가 된다.
사용자가 웹사이트에 방문하여 세션이 시작되면 session_start 이벤트를 실행,
해당 사용자가 처음 방문한 신규 사용자라면 first_visit 이벤트도 함께 실행시킨다.
→ 신규 사용자 유입 분석만 집중적으로 필요하다면 사용자 획득 보고서
전체 사용자의 전반적인 유입 분석이 필요하다면 트래픽 획득 보고서를 보면 된다.
*참고로 데이터는 임의로 작성해 정리한 것도 있으며 기존 데이터를 활용해 정리한 것도 있다.
1. 웹사이트 사용자 유입 분석
전체 사용자의 전반적인 유입 분석이 가능한 [트래픽 획득] 탭 클릭
<세션 기본 채널 그룹▼> 으로 초기 측정기준이 설정되어있다.
웹사이트에 사용자들의 가장 많은 유입처를 확인하기 위해 사용자 측정항목의 데이터를 확인
| 세션 기본 채널 그룹 |
|---|
| Organic Search |
| Direct |
| Referral |
| Paid Search |
| Organic Social |
| Paid Social |
| Display |
Organic Search(다양한 검색 엔진에서의 자연 검색)의 사용자가 가장 많다.
검색광고(Paid Search)와 디스플레이 광고(Display), SNS 플랫폼(Organic Social)도 있다는 것을 알 수 있다.
하지만 세션 기본 채널 그룹으로는 어떤 검색 엔진에서의 자연 검색 유입이 많은지 등 자세한 정보를 알기 어렵다.
측정기준을 <세션 소스/매체▼> 로 변경했다.
| 세션 기본 채널 그룹 | 세션 수 |
|---|---|
| google / organic | 47.6% |
| (direct) / (none) | 36.9% |
| github.com / referral | 11.7% |
| google / cpc | 2.2% |
| FBIG / 1 | 1.3% |
| naver / organic | 0.3% |
google / organic → 구글에서의 자연 검색이 가장 많다.
google / cpc를 통해 광고 역시 구글 광고의 유입이 가장 많은 것을 확인할 수 있다.
결론 : 해당 웹사이트의 사용자들은 구글에서의 자연 검색(google / organic)으로의 유입이 가장 많다.
github를 통한 유입은 전체 세션 중 11.7%로 적은 편이지만 참여율은 82%로 다른 유입 경로 대비 가장 높다.
google / organic(58%)이나 (direct) / (none)(72%)의 참여율은 github보다 낮다.
이는 github에서 유입된 사용자가 다른 유입에 비해 관심도가 높다라고 볼 수 있다.
2. 시간대에 따른 유입 분석
- 전체 사용자에 대한 데이터가 필요 → [ 트래픽 획득 ] 탭 클릭
- 측정 기준 <세션 소스 / 매체 ▼> 로 변경
- 가장 상단에 <필터추가+> 클릭
- 측정 기준
- 세션 소스/매체
- 검색 유형 : 알아서 체크(‘다음과 정확하게 일치’로 체크함)
- 값 : google / organic (google / cpc 등 분석하고 싶은 부분 체크)
- 보조 측정기준 <+> 클릭해서 시간 체크
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7
import matplotlib.pyplot as plt
ratio = [10.73, 9.75, 9.75, 9.46, 7.49, 6.21, 5.79, 40.82]
labels = ['17', '14', '15', '16', '11', '13', '18', 'else']
plt.pie(ratio, labels=labels, autopct='%.1f%%')
plt.show()
‘17’, ‘14’, ‘15’, ‘16’ 순으로 나와 오후 시간대에 유입이 많은 것 같았지만
퍼센트로 확인해보면 시간대 별 큰 차이가 있어보이지는 않는다.
참여 세션이란 세션이 10초 이상 지속되었거나
주요 이벤트가 1회 이상 발생했거나, 페이지 또는 화면 조회수가 2회 이상인 세션을 의미한다.
검색해서 들어온 사람들의 참여율은 50% 수준이다.
전체적으로 약 절반가량의 세션에서 사용자가 10초 이내에 이탈하거나 추가 이벤트 없이 종료된 것으로 확인된다.
전체적으로 이탈률이 높은 것인지 특정 글에서 높은 것인지 추가로 확인해봤다.
방문자 수가 적은(10 이하) 글을 제외하고 가장 높은 수치는 76%의 참여율을 보였다.
참여율이 높지 않은 것으로 보아 대부분의 참여율이 50~60%에 미치는 것으로 보여진다.
REFERENCE